Mit rund 290’000 Mitgliedern und etwa 19 Millionen absolvierten Trainings festigt die Movemi AG ihre Position als führende Anbieterin im Schweizer Fitnessmarkt. Die Betreiberin von Activ Fitness und Fitnesspark gewann seit Januar des Vorjahres rund 25’000 neue Mitglieder. Zugleich steigt die Nutzungsintensität: Durchschnittlich 1,3 Besuche pro Woche und 235’000 Gruppenkurse deuten auf eine zunehmende Verankerung von Fitness im Alltag hin. Für das Unternehmen bedeutet dies eine höhere Auslastung seiner 144 Anlagen und stabilere, wiederkehrende Erlöse – ein zentrales Merkmal eines sich konsolidierenden Dienstleistungsmarktes.
Eine im Mai 2025 durchgeführte Mitgliederbefragung mit knapp 58’000 Teilnehmenden zeigt eine klare inhaltliche Verschiebung. Kraft- und Muskelaufbau gewinnen deutlich an Bedeutung, sowohl an klassischen Geräten als auch in geführten oder technologiebasierten Trainingsformen. Gesundheitsförderung, allgemeine Fitness und Lebensqualität bleiben zentrale Motive, während ästhetische Ziele wieder an Gewicht zulegen. Der Markt bewegt sich damit weg vom reinen Freizeitangebot hin zu einem Bestandteil präventiver Gesundheitsstrategien, mit wachsender Nachfrage nach strukturierter, messbarer Trainingssteuerung.
Hybride Nutzung, Investitionen und strategische Neuausrichtung
Parallel verändern sich die Trainingsgewohnheiten. Bevorzugte Zeiten verlagern sich in die Morgen- und Nachmittagsstunden, und rund ein Drittel der Mitglieder trainiert regelmässig an mehreren Standorten. Diese Flexibilisierung spiegelt hybride Lebens- und Arbeitsmodelle wider, in denen Mobilität und zeitliche Autonomie wichtiger werden. Für Anbieter wie Movemi erhöht dies den Druck, standortübergreifende Angebote und ein konsistentes Nutzererlebnis zu gewährleisten.
Das Unternehmen reagiert mit gezielten Investitionen in Infrastruktur und Technologie. In ausgewählten Anlagen entstehen sogenannte „Third Places“, die Training mit Aufenthalts- und Arbeitsmöglichkeiten verbinden. Gleichzeitig plant Movemi, in den kommenden zwei Jahren einen Grossteil der Activ-Fitness-Standorte mit vernetzten Trainingsgeräten auszustatten. Ergänzt wird dies durch den Ausbau von Kraftbereichen und von Wellness-Angeboten – ein Versuch, Leistungsorientierung und Regeneration gleichermassen abzudecken und sich in einem kompetitiveren Markt zu differenzieren.
Seit Januar 2026 führt Markus Wolf das Unternehmen. Der frühere CEO der Weissen Arena Gruppe und von Swiss-Ski folgt auf René Kalt, der nach über drei Jahrzehnten bei der Migros in den Ruhestand trat. Wolf übernimmt eine Organisation mit rund 4’300 Mitarbeitenden – und die Aufgabe, Movemi in einem reifenden Markt als Plattform für Gesundheit, Lifestyle und technologische Innovation weiterzuentwickeln.
